摘要：《漠河舞廳》的爆火，為網(wǎng)紅酒吧品牌塑造帶來(lái)了哪些啟發(fā)?朗澤集團劉總表示，《漠河舞廳》火遍全網(wǎng)，為未來(lái)的酒吧設計行業(yè)發(fā)展指明了方向：基于文化土壤，講好品牌故事，有利于塑造酒吧的品牌原力，在社交媒體上形成廣泛傳播。每個(gè)走進(jìn)酒吧的人，走進(jìn)的不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的實(shí)體娛樂(lè )空間，更是一個(gè)精神世界投射出的空間。
最近，歌手柳爽的一首《漠河舞廳》刷爆全網(wǎng)，在各大網(wǎng)絡(luò )社交媒體平臺瘋傳。抖音短視頻平臺上#漠河舞廳#話(huà)題播放量高達24.5億?！赌游鑿d》微博熱搜相關(guān)話(huà)題，閱讀量最高達到3.3億。同時(shí)，該歌曲登上網(wǎng)易云、QQ音樂(lè )等各大音樂(lè )平臺熱榜。隨著(zhù)歌曲一同爆火的，還有張德全老人和妻子康氏的愛(ài)情故事，無(wú)數人為這段跨越30年的癡愛(ài)潸然落淚。
No.1 癡愛(ài)丨跨越30年
1987年，一場(chǎng)毀滅性的森林大火席卷了整個(gè)漠河縣。張德全趕到現場(chǎng)時(shí)，整個(gè)縣城一片狼藉，只剩下殘垣斷壁，只剩下一排排傾斜的煙囪。工作人員拒絕讓他見(jiàn)妻子最后一面。年輕時(shí)，張德全和妻子康氏癡迷舞蹈，他們曾在堆滿(mǎn)雜物的倉房翩然起舞，沉浸在愛(ài)情中無(wú)法自拔。那是張德全記憶中最燦爛的時(shí)刻。在接下來(lái)的30年里，張德全沒(méi)有續弦。后來(lái)，縣城開(kāi)了個(gè)舞廳，離倉庫不遠。從那以后，有個(gè)老人獨自在漠河舞廳跳舞。
No.2 共情丨集體幻想
許多人都非常好奇：漠河舞廳為什么火了？有人說(shuō)：這是個(gè)人的浪漫愛(ài)情故事，滿(mǎn)足了集體的愛(ài)情幻想。
歌手柳爽此前發(fā)布一封模擬張德全口吻的“與妻書(shū)”——《再見(jiàn)了晚星》被當作本人的真實(shí)信件大量轉發(fā)，引發(fā)了無(wú)數想象。各平臺對《再見(jiàn)了晚星》一文侵權文章約有23篇?！赌游鑿d》爆火之后，網(wǎng)絡(luò )上涌現出大量相關(guān)視頻，都帶有類(lèi)似“背后的故事”字樣，還配上一個(gè)老人在舞廳獨自跳舞的視頻片段，尤其是電影《白日焰火》里廖凡獨自跳舞的場(chǎng)景。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，廖凡置身人群中的這段獨舞，無(wú)意間為一個(gè)孤獨的愛(ài)情故事做了注解。事實(shí)上，《漠河舞廳》和它背后的故事，并非集體幻想，它只是源自每個(gè)人對愛(ài)情抱有的美好憧憬，是發(fā)自心底的深深共情。
No.3 故事丨品牌原力
《漠河舞廳》的爆火，為網(wǎng)紅酒吧品牌塑造帶來(lái)了哪些啟發(fā)？朗澤集團劉總表示，《漠河舞廳》火遍全網(wǎng)，為未來(lái)的酒吧設計行業(yè)發(fā)展指明了方向：基于文化土壤，講好品牌故事，有利于塑造酒吧的品牌原力，在社交媒體上形成廣泛傳播。
《漠河舞廳》火了之后，成為一種自帶流量的文化符號。漠河市文體廣電和旅游局，也發(fā)布了相關(guān)視頻，借此宣傳漠河文化。因趙雷的《成都》爆紅的玉林路小酒館是另一個(gè)很好的例子。它植根于成都本地文化，卻激起了遠超成都范圍的廣泛共情。
文化的魅力，在于它既是一種群體的廣泛認同，又能激起群體的廣泛共情。而最能激起廣泛共情，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形成指數型傳播的形式，就是講故事。用心講好品牌故事，才能打動(dòng)更多消費者。每個(gè)走進(jìn)酒吧的人，走進(jìn)的不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的實(shí)體娛樂(lè )空間，更是一個(gè)精神世界投射出的空間。一家酒吧總是藏著(zhù)動(dòng)人的故事，走進(jìn)酒吧的人常是被故事打動(dòng)，慕名而來(lái)。
《漠河舞廳》走紅的低層邏輯在于滿(mǎn)足大眾的情緒需求，以故事為切入點(diǎn)塑造品牌，從而帶動(dòng)文化的輸出。朗澤集團一直專(zhuān)注娛樂(lè )商業(yè)環(huán)境的改善，兼顧投資回報，凸顯品牌價(jià)值，為消費者創(chuàng )造出具有市場(chǎng)魅力的健康文娛環(huán)境，助力客戶(hù)具備強大市場(chǎng)競爭力，成為行業(yè)焦點(diǎn)。專(zhuān)注創(chuàng )新，行穩致遠，挖掘地方文化，結合時(shí)尚潮流，迎合消費者需求，注入品牌故事。注重質(zhì)量管控 ，確保項目完善落地，推行文明施工 ，保證施工安全，質(zhì)量效果完美呈現。聚焦潮流趨勢，領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展，以匠心精神，見(jiàn)時(shí)代之遠。
